Drácula y Westcol: la colaboración que metió a un streamer dentro de un videojuego

El 3 de septiembre, casi un millón de personas estaban viendo al mismo tiempo a un streamer entrar a un castillo. No era un juego nuevo ni un torneo, era el lanzamiento de una colección de paletas. Drácula y Westcol se unieron para presentar la nueva línea de la marca de Grupo Nutresa, y en vez de un comercial de televisión, montaron un evento en vivo que terminó adentro de Fortnite.

Qué es la colaboración entre Drácula y Westcol

Drácula es la paleta con forma de monstruo que Grupo Nutresa vende hace años en Colombia. Para esta relanzamiento se asoció con Westcol, uno de los streamers más grandes de Latinoamérica, y el anuncio se hizo como un livestream narrativo: la transmisión llegó a picos de casi un millón de espectadores simultáneos y acumuló 4,5 millones de vistas en las primeras tres horas, según reportó Portafolio.

Detrás está One Nutresa by Publicis Groupe, la agencia que diseñó toda la estrategia: no fue solo un comercial con un influencer, sino una campaña pensada para moverse entre plataformas de streaming, coleccionables físicos y, la parte que le importa a este sitio, un videojuego. Mira aquí el stream en Kick.

La colección y «la llave de la profecía»

La línea trae 20 piezas coleccionables que se pueden combinar entre sí para armar distintas configuraciones de monstruos la idea es que se «mezclan, arman y desarman». La pieza central es «la llave de la profecía», un coleccionable limitado personalizado con la firma «W» de Westcol. Como él mismo lo explicó en la transmisión: es limitada y hay que buscarla, «si no aparece en una paleta, aparece en otra» mecánica de escasez calcada directo de las cajas sorpresa de los videojuegos.

También llegaron productos nuevos alrededor del lanzamiento: un batido especial en El Corral, una chocolatina con forma de ataúd y una nueva presentación llamada Flips Drácula. La marca apunta a vender 12 millones de unidades y crecer 30% en la temporada de Halloween.

El Castillo Mutante: la parte que sí es un videojuego

Lo más relevante para este sitio es el Castillo Mutante (también reportado como «Pasillo Mutante» en algunas coberturas): un mapa jugable dentro de Fortnite, desarrollado con Publicis Play, donde cualquiera puede entrar a explorar el castillo, resolver desafíos y buscar objetos escondidos sin tener que comprar nada, basta con tener Fortnite instalado.

No es la primera vez que una marca de consumo entra a Fortnite con un mapa propio, pero sí es de los ejemplos más grandes que ha tenido una marca colombiana: en vez de comprar un anuncio dentro del juego, construyeron un pedazo de juego completo.

¿Vale la pena entrar al mapa de Drácula y Westcol en Fortnite?

Depende de qué esperes encontrar.Como experiencia de marca, lo de Drácula y Westcol está bien resuelto: el castillo tiene ambientación, hay algo que buscar y no exige gastar dinero real para participar. Como videojuego, es lo que suelen ser los mapas de marca dentro de Fortnite: corto, pensado para una sola sesión, y con el objetivo real de que hables de la marca después, no de que vuelvas a jugarlo. Si ya tienes Fortnite instalado y te cruzaste con el hype en redes, vale la pena entrar una vez. Si tendrías que instalar Fortnite solo para esto, probablemente no.

Por qué las marcas están entrando al gaming

Esto no es un caso aislado. Cada vez más marcas de comida, de ropa, de bebidas están construyendo experiencias dentro de juegos con audiencias masivas en vez de pautar alrededor de ellos, porque ahí es donde ya está la audiencia joven que antes veía televisión. Lo interesante del caso Drácula es la escala local: es una marca colombiana metiéndose a competir por atención con el mismo lenguaje streaming, coleccionables, un mapa jugable que usan las marcas globales.

Para el gamer promedio, vale la pena verlo con un poco de distancia: la mecánica de «búscala, es limitada» que usó Westcol con la llave de la profecía es la misma que empuja las cajas de botín y los battle pass dentro de los juegos, y la misma que lleva a muchos a comprar un título el día uno por miedo a quedarse fuera, lo analizamos en GTA VI: ¿vale la pena comprarlo de salida o es mejor esperar a que baje de precio?. Que ahora también se use para vender paletas dice más de qué tan bien entiende el marketing al gaming, que de qué tan buen videojuego es el resultado.

El costo de esa urgencia fabricada es conocido: acumular cosas por miedo a perdérselas. En videojuegos tiene nombre propio el cementerio de bibliotecas digitales, esa lista de títulos comprados en oferta que nunca abres. Antes de dejarte llevar por un «solo por hoy», una alerta de precio de videojuegos te deja esperar sin perderte la rebaja.

Y si el hype te dejó con ganas de jugar algo pero no sabes qué, eso es justo lo que resuelve Nora: pregúntale al Oráculo. En siete preguntas cruza cómo juegas con tu equipo y tu presupuesto, y te devuelve un título con la razón de por qué ese y no otro, sin hype de por medio.

Si prefieres la estrategia completa antes de gastar, la tienes en la guía de cómo comprar videojuegos baratos.